Программа Спикеры Материалы для участников Регистрация 08.10 · live
08.10.26Онлайн

Онлайн-конференция

БАДы и фарма: битва за покупателя

Высокий сезон уже начался

+11%
рынок в деньгах
−4%
в упаковках
66%
ищут аналог
Бесплатно · 4 спикера · 3,5 часа
Онлайн-конференция Бесплатно Медиасфера 8 октября Фарма и БАД Юлия Нечаева Константин Исанин Анастасия Коновалова Сергей Ерофеев Онлайн-конференция Бесплатно Медиасфера 8 октября Фарма и БАД Юлия Нечаева Константин Исанин Анастасия Коновалова Сергей Ерофеев
почему стоит посетить
01

Успеете подготовиться к декабрьскому пику

Октябрь открывает спрос на респираторные и пульмонологические препараты. Скорректируете кампании до пика сезона.

02

Получите пошаговый алгоритм полной воронки продаж

Разберёте путь покупателя: от захвата внимания и спроса через контентный прогрев до покупки на сайте, маркетплейсе или в аптеке.

03

Поймёте, где искать спрос в конкурентной категории

Разберёте новую карту каналов, включая Retail Media, получите данные Яндекса и практические кейсы.

Запись конференции, презентации спикеров, тренды индустрии здоровья и презентацию с эксклюзивной аналитикой Яндекс Big Data.

спикеры4 эксперта/Медиасфера × Яндекс × DSM Group

Кто выступает

Юлия Нечаева
Юлия Нечаева
Директор по развитию, DSM Group

Эксперт по фарманалитике расскажет, как выводить бренд БАДов в онлайн-аптеки и на маркетплейсы, отстраиваться от конкурентов и закрепляться в категории с высокой плотностью предложений.

Константин Исанин
Константин Исанин
Индустриальный партнёр категорий «Фарма» и «Медицина», Яндекс

Расскажет, как меняется путь покупателя БАДов и фармы, где брендам искать спрос в высококонкурентной категории и как собирать работающий медиамикс — от Поиска и Рекламной сети до Retail Media, UrbanAds и цифровой наружной рекламы.

Анастасия Коновалова
Анастасия Коновалова
Руководитель коммерческого отдела digital-агентства «Медиасфера»

Эксперт по работе с ПромоСтраницами покажет, как работают комплексные связки, когда каждый последующий инструмент продвижения дополняет и усиливает предыдущий. Сначала прогреваем аудиторию, затем формируем спрос и приводим к покупке без рискованных медицинских обещаний.

Сергей Ерофеев
Сергей Ерофеев
Директор по развитию digital-агентства «Медиасфера», эксперт по SEO-продвижению

Более 15 лет помогает компаниям превращать трафик в заявки и продажи через оптимизацию сайтов. На конференции проведёт живой UX-разбор: покажет, почему пользователь уходит без покупки и какие ошибки на сайте сильнее всего влияют на конверсию.

4 доклада/08.10.2026 /онлайн, участие бесплатно по регистрации

8 октября

Старт: 11:00 (по Москве)/ Формат: онлайн, участие бесплатно по регистрации
  • В 1-м полугодии 2026 года продажи БАДов через аптеки и маркетплейсы выросли на 23,9% — до 137,9 млрд рублей, совокупное потребление добавок к пище достигло 239,7 млн упаковок. Число проданных пачек увеличилось на 6,8% относительно 1-го полугодия прошлого года.
  • Маркетплейсы задали темп всему рынку: доля крупнейших онлайн-платформ (Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет», «Магнит Маркет») выросла до 26,1% от стоимостного объёма — их динамика оказалась в 2,5 раза выше аптечной.
  • Чем отличаются пути покупателя БАДов, безрецептурных и рецептурных препаратов.
  • Как меняются спрос и рынок в 2026 году по данным Яндекса.
  • Как покупатель приходит от контента и Поиска к аптеке или маркетплейсу.
  • Какую роль в общей воронке играют Директ, медийная реклама, ПромоСтраницы, Retail Media, UrbanAds и цифровая наружная реклама.
  • Кейсы комплексных рекламных связок.
  • Как выстраивать корректную коммуникацию в продвижении БАДов и лекарственных препаратов.
  • Как выбирать посадочную страницу: интернет-магазин или маркетплейс — в зависимости от цели кампании.
  • Как использовать ПромоСтраницы в комплексе с performance-рекламой, чтобы снизить стоимость привлечения.
  • Как формировать узнаваемость бренда и поисковый спрос до момента покупки.
  • В прямом эфире разберём сайты фармпроизводителей и производителей БАДов: найдём барьеры, из-за которых пользователь не доходит до заявки или кнопки «Купить».
  • Покажем, что исправить на сайте в первую очередь.
  • Финальная сессия вопросов и ответов со спикерами.
о конференции

Высокий сезон начинается в момент, когда маркетплейсы меняют правила игры

[ 8 октября разберём, как подготовить маркетинг БАДов и фармы к высокому сезону: найдём новые точки спроса, адаптируем коммуникацию к новым правилам и соберём воронку, которая ведёт покупателя к покупке, а не теряет его между рекламой, карточкой товара и корзиной ]

почему сейчас

Высокий сезон уже начался, а правила и покупатель меняются быстрее, чем медиапланы

Как забрать спрос высокого сезона — разберём в четырёх докладах.

01 [ закон о платформенной экономике ]

Новые правила маркетплейсов

1 октября вступает в силу закон о платформенной экономике. Для БАДов это меняет привычную механику продаж на маркетплейсах: площадки будут проверять сведения в карточках и не допускать к размещению товары без обязательной регистрации и маркировки.

02 [ точность коммуникации ]

Цена ошибки в коммуникации выросла

Громкие заявления о лечебном эффекте, неподтверждённые свойства и спорный визуал могут привести к доработке карточки, отказу в модерации или ограничению размещения.

[ цифры, с которыми готовимся к сезону ] 7 показателейЯндекс · DSM Group · 2026
01медиасплит
314%

Рост инвестиций аптечной индустрии в Рекламную сеть Яндекса

Яндекс · янв–апр 2026
02медиасплит
+42%

Рост инвестиций той же индустрии в Поиск

Яндекс · янв–апр 2026
03медиасплит
74%

Доля Поиска в аптечном медиасплите — против 94% в начале 2024 года

Яндекс · 2024 → 2026
04спрос
66%

Аудитории ищут альтернативу привычному препарату

спрос, 2026
05спрос
48%

Из них выбирают более дешёвый вариант

спрос, 2026
06рынок
+11%

Аптечный рынок — в деньгах

5 мес. 2026
07рынок
−4%

Тот же рынок — в упаковках. Продажи дорожают, а реальное потребление не увеличивается

5 мес. 2026
03
[ для кого ]

Для кого эта конференция

  • Руководители маркетинга фармкомпаний и БАД
  • Бренд- и e-commerce-менеджеры
  • Специалисты по маркетплейсам
  • Маркетологи аптечных сетей
материалы участникам

Что вы получите после эфира

[ Не только запись — готовые материалы, данные и инструменты для работы с маркетингом БАДов и фармы ]

01
Запись конференции — чтобы вернуться к выступлениям, показать их команде и внедрить выводы в работу. // смотреть командой
02
Презентации спикеров — с данными рынка, кейсами и инструментами, о которых пойдёт речь на эфире. // слайды и кейсы
03
Актуальные данные о спросе — пути покупателя, сезонность и рекламные каналы в категории БАДов и фармы. // карта спроса
04
Тренды индустрии здоровья — ключевые изменения в поведении покупателей и развитии категории. // индустрия здоровья
05
Практический гайд по Яндекс Директу и ПромоСтраницам — как прогревать спрос в БАДах и фарме и усиливать performance-кампании контентом. // директ + промостраницы
06
UX-чек-лист для сайта — типичные ошибки, которые мешают пользователю дойти до заявки или покупки, с приоритизацией по влиянию на конверсию. // конверсия или деньги в костёр
партнёры конференции

Конференцию поддерживают

Фарма РФ Яндекс ПромоСтраницы Digital in Pharma DSM Group Фармзнание
AI-дайджест для маркетологов и управленцев фармкомпаний Каждый день в 12:15 МСК — всё важное из 200+ каналов: регуляторика (ФЗ-61, GMP, ГРЛС, маркировка), НСР-маркетинг, рекламные платформы, AI в фарме, исследования рынка. 5 минут вместо часа скроллинга.
осталось

Успейте подготовиться
к декабрьскому пику

Зарегистрируйтесь на бесплатную онлайн-конференцию и получите доступ к эфиру 8 октября, записи выступлений, презентациям спикеров и материалам по итогам мероприятия.

—
дней
:
—
часов
:
—
минут